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08月

醫療美容廣告執法指南2

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五、市場監管部門依法整治各類醫療美容廣告亂象,著力解決危害性大、群眾反映集中的問題,對以下情形予以重點打擊:


(一)違背社會良好風尚,制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。


(二)違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定,對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。


(三)宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目。


(四)宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。


(五)利用行業協會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明,使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。


(六)利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等,以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的,應當被認定為廣告代言人。


(七)以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。


(八)對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳與醫療美容相關的疾病治療功能。


(九)其他違反廣告法律法規規定,嚴重侵害群眾權益的行為。


六、市場監管部門在醫療美容廣告監管過程中,發現從事醫療美容活動的機構未取得執業許可或未經過備案的,以及生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容廣告宣傳的,要及時通報同級衛生健康行政部門。


七、市場監管部門在醫療美容廣告監管過程中,發現相關廣告主未取得《醫療廣告審查證明》或者未按《醫療廣告審查證明》內容發布醫療廣告的,依照《廣告法》處理的同時,要通報同級衛生健康行政部門。


八、醫療美容廣告中涉及“醫生”“專家”的,市場監管部門應注意以下情形:


(一)醫療美容廣告中出現的衛生技術人員、醫療教育科研機構及其人員的名義、形象屬實的,應認定為使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為。


(二)廣告中將未依法取得醫師執業資格或醫療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫生”“醫學專家”等醫學專業人士,足以誤導消費者認為其屬于醫生等專業人士的,應認定為虛假醫療美容廣告。相關人員涉嫌非法行醫的,要及時通報同級衛生健康行政部門。


(三)對衛生技術人員、醫療教育科研人員的專訪、專題報道中出現有關美容醫療機構的地址和聯系方式等內容的,應認定為以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。


九、各級市場監管部門在醫療美容廣告監管過程中,發現相關違法行為涉嫌犯罪的,依照有關規定移送公安機關。


十、各級市場監管部門要指導、督促網絡平臺建立健全內部審核機制,在廣告發布、提供互聯網信息服務過程中,攔截違法違規醫療美容廣告宣傳信息。網絡平臺經營者未依法履行平臺責任的,市場監管部門依法從嚴查處。

— end —

來源:國家市場監督管理總局

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